黒ラベル、なぜ20代つかめた？ 味を語らず「大人」語る – 日本経済新聞

ある大手化粧品会社の有力ブランドを巡る話を一つ。そのブランドのCMイメージキャラクターは当時人気絶頂の女優で、出演していたドラマの視聴率も高い数字を示していた。ブランドに追い風と思いきや、化粧品会社のトップはキャラクターの変更を求めた。実はドラマ上の女優の役柄の設定が暗く（それが話題だったわけだが）、ブランドイメージにそぐわないとの判断だった。イメージキャラクターの交代はリスクも大きいが、後釜

Source:Nikkei.com 日本経済新聞社 [read more]